双十一加黑五来袭 韩网购平台引爆火热促销

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进入11月份，韩国海淘族纷纷被美国的黑色星期五和中国的双十一所吸引。而为挽回海淘族的购物需求，韩国国内企业也纷纷展开了激烈的“打折促销”竞争。[照片左起依次为易买得、Gmarket、Auction、Timon]

11月5日上午11点整，网购商城Wemakeprice推出“黑色双十一”购物专题活动，启动后短短16秒就卖出了130件促销价为5.9011万韩元的大衣。这款大衣原价29万韩元。另外，商城还以11.1111万韩元 推出500件原价19万韩元的苹果Air Pods，短短1分钟零38秒便被抢购一空。该商城将在11月11日之前，于每天上午和晚上11点整推出“黑色双十一”活动，对特定商品进行限量大幅打折促销，先到先得。

消费者的反应极为热烈，成功抢购到促销商品的人们得意洋洋，未能抢购成功的则垂头丧气，等待下一次机会。Wemakeprice公司董事李胜镇表示，“在这次活动中，一天成交额高达480亿韩元，创下了本公司成立以来最高的单日成交纪录”。

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在流通行业，11月向来是夹在中秋节和圣诞新年之间的传统“淡季月份”。但受到美国黑色星期五(11月23日)和中国双十一(11月11日)的影响，最近几年的氛围出现了明显改变。特别是，现在已经进入购物无国境的时代，只需要在手机或电脑上点击几次，就可以购买来自任何国家的物品。

Ticketmonster公司副总裁李振元(音)表示，“我们不能眼睁睁看着国内需求流入别国市场”，“为了吸收海淘族的购物需求，国内参与促销活动的各家企业纷纷展开竞争，带动促销规模越来越大”。

面对美国和中国消费周的“半价促销”，韩国国内网络商城也开始推出大力度促销活动，把11月变成了最大购物季。分析认为，韩国国内11月高考结束后流通行业面向考生进行的大规模营销以及严寒预报带动服装企业提前展开冬季服饰促销活动也是重要原因。

事实上，近年来11月份的销售额也在不断增加。去年11月网购销售总额达到7.585万亿韩元，首次超过了12月份(7.5311万亿韩元)。今年网络商城的期待进一步增大，希望“能够史上第一次突破10万亿韩元”。因为各网购商城参与打折的品牌数量大大增加，折扣力度也有所增大。

首先，Coupang、Ticketmonster和Wemakeprice等电商平台纷纷通过在特定时间推出限量超特价商品来争取顾客。这些超特价商品包括冰箱、洗衣机等家电和电影票、餐厅代金券等，种类多种多样。通过Ticketmonster在正午至下午3点之间举行的限时秒杀活动，用户可以用9.9万韩元抢购到原价45万韩元的LG品牌的Ultra电脑(14U380-EU1TK)。

素有公开市场的劲敌之称的11STREET和ebay也在今年推出了大批折扣商品。11STREET以过去1年的顾客需求和反应等大数据为基础推出1638个品牌的特价商品，创下史上之最。Gmarket和Auction对1000万余种商品推出了最低至3折的促销。百货商店和大型超市也加入促销行列，今年成立25周年的易买得将在11月28日之前打出“易买得黑色星期五”的“黑五”活动，乐天玛特推出六折促销的韩牛等商品，乐天百货网上购物商城ellotte则对普拉达、博柏利等名牌商品推出了低至四折的促销活动。

本是淡季的 11月在网络商城的销量增加同时可以提振内需，不失为一件好事。但也有看法认为，网购增加不可避免会导致百货商店和街道实体商店的销售额减少。因为人们在通过网购购买羽绒服之后，很少还会前往百货商店或街边实体店购买羽绒服。

崇实大学风险中小企业学系的朴柱泳教授表示，“在消费停滞时期，网络商城的消费能够增加是件好事”，“但网购商城创造的就业岗位相应较少，而能够创造更多就业的实体商店大幅萎缩，可能会导致就业减少”。