韩国中小化妆品企业崛起 在华人气居高不下

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近来，Have&Be、APR、GPCLUB等韩国中小化妆品企业发展迅猛，在中国拥有超高人气。

Have&Be曾在2017年全球百大化妆品企业排名中位居第71位，旗下添加医学功能性成分的品牌Dr.Jart备受海内外消费者青睐。Have&Be积极进军中国、美国、中东、欧洲、南美等海外地区，取得亮眼业绩。APR推出了专为痘痘肌肤研发的Medicube，并选定了备受中国粉丝喜爱的韩国名嘴刘在石担任品牌代言人。上月26日，Medicube在首尔威斯汀朝鲜酒店举行品牌发布会，吸引了1000多位中国买手及消费者到场。GPCLUB旗下品牌JMsolution推出的“水光蜂蜜面膜”风靡中国，仅今年上半年该款面膜就创造了2870亿韩元销售奇迹。

这些中小化妆品企业在华取得成功的秘诀之一是相对于线下卖场，十分注重在天猫等网络购物平台的发展。为迎接中国一年一度的“光棍节购物庆典”，上月20日起众多韩妆品牌开启预售。其中，JMsolution“黄金蚕丝面膜”以15029件的预售量位居第一。美迪惠尔、春雨面膜、Dr.Jart等也处于上游圈。

业界分析指出，尽管萨德风波对韩企造成一定打击，但中小化妆品企业业绩一直保持稳定增长。根据金融监督院电子公示系统数据，Have&Be销售业绩近三年来呈逐年增加趋势，2015年为863亿韩元、2016年为2371亿韩元、2017年为3627亿韩元。同一期间，营业利润从184亿韩元激增至936亿韩元。APR销售业绩由2015年125亿韩元增至2017年480亿韩元。GPCLUB销售业绩则由2015年224亿韩元增至497亿韩元。