韩国各大百货店将于本周举行打折活动

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乐天黑色购物庆典将于11月15日开始，届时乐天将打折促销一万亿韩元的商品。乐天和新世界等为激活从本月开始在网上掀起的购物热潮，计划将本周末打造为“购物黄金周”。(图片来源：乐天百货)

继本月初开始的网上商城的大规模打折活动后，线下流通企业也要开始进行反击。线上企业主打价格竞争力和速度战，传统线下流通企业则主推新鲜食品、高价户外用品和名牌商品等。

首先，乐天将从11月15日开始举行“乐天黑色庆典”，这一乐天版黑色星期五活动将持续进行至11月20日。包括乐天百货在内，乐天玛特、乐天HiMart、乐天超市等9家流通子公司均将参与其中。此次乐天准备了500万件商品，价值约一万亿韩元，创下历来最大规模。乐天集团流通事业部副董事长李元濬表示，“我们计划创造和提供在韩国国内打折活动中最具压倒性的活动规模和优惠”，“这也有助于刺激韩国国内消费和激活内需”。

新世界百货将从15日开始依次举行线上、线下名牌20%~40%的促销和庆祝演出活动。值得一提的是，为了吸引一跃成为名牌市场主力的20、30岁群体，在新世界购物中心购买名牌后返现并可以在网上商城中使用的S Money积分将翻两倍，最高可追加积分20%。参加此次活动的品牌超过300多家，其中包括古驰(GUCCI)、博柏利(Burberry)等。

现代百货也将于16日开始举行“黑色周末”促销。持现代百货会员卡消费20万韩元以上的顾客将获赠比原先(5%)高出1.5倍的商品券，按购买金额来算相当于7.5%。另外，今年冬季定期促销期间还将举行有200多家海外时尚品牌参与的秋冬商品降价活动，与去年相比增加了100多家。男女进口服装、日用百货等本季商品将比原价便宜10%~50%。

开始进行冬季定期促销的线下流通企业做好了思想准备。某百货店相关人士表示，“曾经的淡季11月被线上企业变成了购物月”，“虽然维持消费热潮很重要，但百货店和超市等还有一项更大的课题，就是必须要挽回减少的销售额”。实际上，由网上商城主导的购物大战称得上是大获成功。11STREET方面仅11日当天成交额就创下历史新高，达到1020亿韩元。从近期各流通业态的销售构成比例来看，可以切身感受到线下行业的危机感。2016年上半年，线上企业的销售占比仅为30.6%，但到了今年上半年，这一数字就达到了37.5%，激增近7个百分点；相反，作为传统线下流通业态之一，百货店的同期销售比重从原先的24.5%下降至18.8%，骤减5.7个百分点。

韩国流通学会会长、崇实大学朴柱泳教授表示，“韩国国内消费者也在双十一光顾中国阿里巴巴，在黑色星期五时光临美国亚马逊”，“在当今时代下，消费者在购物时不分国籍和业态，因此我们需要提供更具特色的价格和商品才能确保竞争力”。