韩化妆品企业集中攻略世界最大化妆品市场美国

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爱茉莉太平洋等韩国化妆品企业将目光转向了世界最大化妆品市场美国。因为此前带动销量增长的中国市场增长率已经进入停滞。

去年爱茉莉太平洋在海外市场的销售额1.9704万亿韩元中，90%来自大中华区市场。但最近中国消费者开始青睐奢侈品牌和日本品牌，令韩国美妆行业亮起了红灯。事实上，在今年的中国进口化妆品市场，日本已经超过韩国，位列第一。

国际贸易中心(ITC)的数据显示，日本今年第一季度对华出口化妆品7.7亿美元，位列第一。去年在中国市场排名第一的韩国甚至不敌法国(7.3亿美元)，仅排在第三名。因此，越来越多看法认为，韩国美妆产业应该把目光从中国移开，拓展其他国家市场。

爱茉莉太平洋的相关人士表示，“美国是全球品牌的中心地，在全球化妆品市场占有重要地位”，“近年来在防弹少年团等的影响下，美国掀起了一阵新韩流热风，80后90后对韩国文化的关注度上升，韩国化妆品和美容文化也开始受到关注”。

事实上，韩国化妆品产业研究院的数据显示，2017年韩国化妆品对美出口额同比增加28.4%，美国市场在韩国化妆品出口中所占比例(9%)，仅次于中国内地(39.1%)和香港(24.7%)，排名第三。

爱茉莉太平洋计划利用雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟等旗下热销品牌正式对美国市场展开攻略。LG生活健康也在积极攻略美国市场。LG生活健康在今年4月收购美国化妆品公司雅芳(New Avon)，为正式攻略世界最大的化妆品市场进行准备。

爱茉莉太平洋美国公司负责人杰西卡·汉森(音)表示，“通过在美国当地举行的大规模活动获得消费者回应和关注后，爱茉莉太平洋品牌正在准备新的飞跃”，“我们计划针对当地顾客的特点研究开发产品，使美国顾客可以感受到独特创新的美与价值，不断扩大用户群体”。