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8月17日-20日，由化妆品报社举办的“2019中国化妆品百强连锁会议”在上海召开，此次会议还设置了以“BA网红化”为主题的电商分论坛。来自韩国的K-Beauty化妆师、RAP COSMETIC株式会社CEO郑恩庆在会上带来了以《韩国网红经济及化妆品最新流行趋势》为主题的演讲 ，以下为演讲实录：
郑恩庆围绕化妆品产业的成长及现状、化妆品产业新趋势、未来美容行业前景三大板块进行了详细的分析介绍。
“在世界化妆品市场规模中，亚洲区域的占比超过30%，在全球占据了极大的比重，韩国的化妆品行业在2010年到2017年间也实现了飞速发展。值得注意的是，根据目前的情况来看，到2020年，韩国化妆品出口部门将呈现持续增长的趋势。”郑恩庆首先介绍了全球和韩国化妆品产业的相关情况。
韩国化妆品市场的成长过程正是对这一趋势的最佳注解。郑恩庆介绍，在2010年到2012年期间，韩国化妆品企业数量不足1500家；在2013年至2016年实现了爆发式增长，企业数量达到5419家，出口突破12亿美元，并开始打造高端品牌形象；到2017年，韩国化妆品制造商数量已达11834 家，化妆品出口排名世界第6。
值得注意的是，韩国化妆品出口所带来的增长贡献度将在2020年超过50%，并且这一比重还将持续增大。
郑恩庆也为现场嘉宾分享了韩国视角下需要关注的化妆品产业六大最新趋势：
以“我”为中心。世界以我为中心，更加自爱的新型消费者比起别人的视线，更注重自我的感受。在这种趋势下，大众价位但品质高档产品以及高端个人定制型化妆品更受消费者欢迎。另外，智能家庭护理开始兴起，消费者学会利用智能机器联动手机APP，管理皮肤。而男性化妆品市场也在不断扩大，很多品牌都推出了男士化妆品。
极简主义。品牌追求简洁的产品和文化符号，主要表现为极简主义妆容成为流行趋势，更适合现代人忙碌生活方式的多效合一产品受到青睐，最后则是成分上精简，力求以最少的成分和步骤管理肌肤，带来温和的使用感。
敏感肌肤。郑恩庆指出，空气污染、极度温差等环境变化和繁忙的生活方式使皮肤变得敏感，因此对天然原料和生物技术的需求不断增加。由此带来的影响是制药企业进军化妆品产业，积雪草等功能性原料大热，更加注重产品的抗菌、抗炎、修复等功能。
户外美妆。环境变化的同时，消费者追求健康的生活方式，户外活动成为重要的美妆产品使用场景。因此，应对雾霾等恶劣外部环境的产品，携带和保管更方便的包装，以及针对冲浪、高尔夫等特殊运动的细分化妆品进入大众视野。
必环境时代。随着消费者对环境保护的日益关注，强调环保的产品表现更为突出。零废弃、反对动物实验、抵制微塑料制品、清真素食主义等在所有消费中尽量减少环境污染的方式已经得到普遍认可。
品牌集合店。偏可体验并购买多种品牌和产品的集合店诞生并迅速扩大，导致单一品牌店衰退，时尚品牌也开始推出化妆品，跨行业的品牌集合店也已经出现。
“从六个新趋势中，我们也可以看到未来化妆品产业发展前景。”郑恩庆总结道：“首先是男士美妆正逐渐崛起，香奈儿等国际品牌也纷纷开始布局；其次则是在对流行趋势极为敏感的化妆品领域，从生活中获取灵感的色彩受到了广泛关注，例如2019年流行色彩珊瑚色正是来源于海洋生物栖息地珊瑚礁，希望给现代人带来舒适感和活力。”
另外，郑恩庆指出，网红经济在未来潜力巨大，在化妆品产业发达的韩国，网红对于美妆零售的影响也已经相当深刻。她表示，从现阶段韩国市场的流通渠道来看，亦呈现出和网红经济相关的两大趋势。
“一是MM时代的到来。千禧一代最突出的特点之一便是More Mobile，比起电视，他们更熟悉智能手机等移动设备，他们更倾向于通过手机信息和SNS渠道进行沟通。此外，意见领袖在消费者的购买决策中起着明显作用。”郑恩庆介绍道。
消费者通过意见领袖的产品介绍和推荐了解到产品的情况，再通过高传播率得到进一步信息的探索并达成购买，这一形式与传统的营销方式存在显著差异，也为品牌营销带来了新的选择。郑恩庆指出：“数据显示，比起明星艺人代言，消费者更信任网络红人、意见领袖提供的信息。”
除此之外，韩国化妆品市场发展的关键驱动因素也发生了显著的变化。郑恩庆介绍，目前韩国化妆品市场的消费者年轻化趋势明显，并且消费重心正从护肤慢慢向彩妆转移，男性用户比例正在提高，销售渠道也更加多元化。更重要的是，韩国化妆品出口国已在中国的基础上逐渐向欧美、东南亚等区域拓展。
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发表于 2019-8-25 10:57:51